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我要投注手机客户端·Old Celine?爆款制造机?新BV的魅力远不止这些

 ( 2020-01-11 14:06:06   )

我要投注手机客户端·Old Celine?爆款制造机?新BV的魅力远不止这些

我要投注手机客户端,celine门徒daniel lee,就任bv创意总监尚未一年,答卷已经足够优秀。鞋包都送出了爆款,让时装重返知性时代,那么新bv值得跟风买吗?

时尚品牌更新logo不是新鲜事,burberry、圣罗兰、celine等轮流打卡,不论什么风格,logo殊途同归。

这一次轮到了意大利品牌bottega veneta葆蝶家,新设计乍看和旧的差别不大,细看字母变粗、字距缩窄,向现代logo标准靠近。

当然bv的改变,不仅是换logo,53岁的它经历了一次重生。转折点是在去年,bv找到前celine成衣部总监daniel lee接任创意总监。

当时bv的负责人是这么说的,daniel“将会为bv注入全新且独特的创意语言”。一年时间过去了,daniel的答卷已经不能只用“优秀”来形容了。

1. 真·爆款制造机

先是贡献了两只爆款包包,毫不夸张,时博几乎人手一只,买晚几天的甚至会懊悔被同行抢占先机。 回想看看,已经很久没有包包有这等流量了

之前我们对bv的印象是什么?只知道其皮包编织工艺出色,然后就是无穷无尽的老气感。

bv也努力过,上一任创意总监甚至想将街头潮流带入这个老老老老牌,答案是显而易见的,失败了。

daniel lee的出现,贡献的第一个系列只是早秋线,即刻诞生了第一只爆款包。时装同样非常好看,像old celine,也像90年代的helmut lang。 他的定调起点很高,一拂手就掸去了bv沉重的无聊。

马上daniel又送出了第二只爆款包,名字叫“云朵包”。

也有很多人说云朵包很丑,get不到红的点。但看大家的晒包照片,云朵包的摆拍能力非常过关,无疑是大片保证。

介于美与丑之间的设计,在这个时代似乎是迈向大红的捷径。daniel知道这个中间点在哪里,比如这几季的鞋子真称不上美,胜在特别、有个性和辨识度高,于是也收获了相当傲人的人气。

至于没有爆的包包,仍然做到了每一只都有清晰灵魂,足以胜任风格人士的知己。

2. old celine?new bv!

phoebe philo谢幕celine之后,在同样为风格设计师hedi slimane的主导下,phoebe x celine时代被结束了。

时装迷无法割舍old celine,那是摩登+极简的风格代名词。在这种心情下,大家都在期待替代者或是模仿者,bv正好在此时转型。

关键人物daniel lee偏偏是phoebe的门徒,

daniel x bv注定会被认知为old celine。

但是bv不似celine,celine深入人心的风格是由phoebe一手打造,bv则有更加强大的品牌基因。

bottega veneta:

“when your own initials are enough.

当你的名字已经足够,(便不再需要浮夸矫饰)”

bv忠于自我的理念,就像时尚界流行的那句话: “当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择lv;但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择bv。” 低调的bv,很有意大利高级品牌的性格,从不用logo证明自己,独特的编织工艺足以说明一切。但daniel的再出发,不仅仅从编织取材。

从年轻的态度审视,将老气的皮革设计成时髦的模样。编织工艺同样可以用到时装上,向新生代消费者重复强化品牌印象。

因为编织工艺形成的方形图案,也不必墨守成规只用编织完成,通过压制、缝纫等技术而形成bv新的几何标识。

反过来,编织工艺同样可以脱离皮具,用到针织单品上,制成bv式新时装。

daniel在继承celine廓形的同时,也在不断创新,兼具优雅、性感、独立气质。尽管还只有2个轻系列+1个成衣系列,却已渐成气候。

3. 为什么是daniel lee?

daniel lee这一年在bv做到的成绩,在时尚圈获得了极大的认可。总觉得他和gucci的alessandro michele有很多相似点。

辗转过几个大牌,之前默默无名,空降成为老牌的创意总监,第一个系列就大放异彩,从老档案中提炼新要点,用自己的设计思维重新定义老牌,让之起死回生。

由于就任时间短暂,bv公布的财报暂时未上涨

也因为33岁的daniel长相清秀,daniel常常也被人和35岁的jonathan anderson、29岁的simon porte jacquemus相比较,都是新晋级的中坚力量。

两人分别为loewe、jacquemus创意总监

不过daniel更加低调,照片寥寥,没有开通社交网络账号,不喜欢接受采访,公开的个人信息非常之少。

daniel在为时装配饰带来知性型格的同时,他也重新审视了这个品牌的整体形象。 新一季的广告大片,请摄影师tyrone lebron以意大利新现实主义电影为灵感,重塑了bv的低调感。

新bv大受欢迎,是消费者对于phoebe时代的怀念,但新bv不是old celine,其品牌灵魂自成一派。

i-d拍摄的bv时装大片

如同daniel所说,他做到了:

“i like real clothes. i think there’s a need to a return to elegance and sophistication.

真正的衣服终需回归优雅和精致”

你喜欢新bv吗?

/ end /

✎ 编辑:nini

 

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